网售电子烟禁令颁布,谁是赢家谁出局? | 风眼不雅察

2019-11-02 23:10:19风眼

这是《风眼》栏目标第271篇原创报导

出品 《风眼》深度报导组 凤凰网科技 凤凰消息客户端

作者 花子健 编辑 于浩 

国度市场监管总局和国度烟草专卖局在11月1日结合发文请求,各类市场主体不得向未成年人发卖电子烟,敦促电商平台及时封闭电子烟商号,并将电子烟产品及时下架。 

包含悦刻、灵犀、雪茄、福禄等多家电子烟临盆企业均表示,支撑决定,保护未成年人。但不测的是,在两部分发文前20分钟,罗永浩宣布旗下电子烟产品在双11推出。11月1日晚,苏宁易购第一时间下架电子烟产品,然则截止11月2日正午,电子烟产品在淘宝、天猫、京东等平台依然在售。

国度烟草专卖局表示,在2018年8月28日,国度市场监管总局、国度烟草专卖局发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的公告》(下称《公告》)。自《公告》发布以来,社会各界合营保护未成年人免受电子烟伤害的认识广泛加强,向未成年人直接推行和发卖电子烟的景象有所好转。 

但同时,依然有未成年人经过过程互联网知晓、购买并吸食电子烟。乃至有电子烟企业为自觉寻求经济好处,经过过程互联网大年夜肆宣传、推行和售卖电子烟,对未成年人身心安康形成巨大年夜威逼。

电子烟作为卷烟等传统烟草成品的弥补,其本身存在较大年夜的安然和安康风险,在原材料选择、添加剂应用、工艺设计、质量控制等方面随便性较强,部分产品存在烟油泄漏、劣质电池、不安然成分添加等质量安然隐患。 

按照《中华人平易近共和国未成年人保护法》的有关规定请求,为加强对未成年人身心安康的保护,各类市场主体不得向未成年人发卖电子烟。任何组织和小我对向未成年人发卖电子烟的行动应予以劝止、禁止。 

同时,为进一步加大年夜对未成年人身心安康的保护力度,防止未成年人经过过程互联网购买并吸食电子烟,自本公告印发之日起,敦促电子烟临盆、发卖企业或小我及时封闭电子烟互联网发卖网站或客户端;敦促电商平台及时封闭电子烟商号,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟临盆、发卖企业或小我撤回经过过程互联网发布的电子烟告白。 

随着监管部分请求的落实,电子烟在线上的发卖、宣传渠道都将被封闭,这关于电子烟企业来讲固然有必定的影响,但远非末日。

“315”被点名后即走线下

电子烟产品遭到更严格的监管,其实曾经是早有苗头。 

在2019年中心广播电视总台3·15晚会上,央视暴光了标榜比传统烟草更安康的电子烟实际上对人体的伤害其实不小。央视在威望机构测试发明,电子烟除尼古丁外,还含有甘油等成分,在熄灭或许雾化的时辰,实际也会产生很多有害的物质,比如甲醛等。 

如许的成果令人不测。喷鼻烟在中国属于特许运营商品,这也意味着临盆和发卖喷鼻烟成品须要天资和许可,然则央视的暴光仅仅局限在电子烟关于身材安康的伤害上,并未存眷到扎堆电子烟行业的始创企业的天资成绩。

在3·15晚会以后,淘宝等电商平台曾长久下架电子烟产品,但不久以后就恢复了发卖。只是,电商平台也开端标准电子烟的发卖,比如购买须要供给身份证号码、购买电子烟应用的付出宝账号必须实名认证、不准可在小法式榜样只能在app内购买以便于停止认证等。 

另外,在宣传上,包含电商平台和电子烟临盆企业,也都停止了进一步修改和标准,以防止触碰“未成年”、“夸大宣传”、“虚假宣传”等禁区。随后,乃至衍生出了电子雾化器、电子蒸汽等概念,以防止和“烟”产生接洽关系。 

某有名电子烟企业CEO向凤凰网科技 (微信搜:iFeng科技) 表示,当市场有争议了,大年夜家才有获利的空间。“经纬的张颖也说了,如今国际的本钱情况其实不太好。特别是和2016年比拟,投资人出手很谨慎,但以后电子烟照样本钱最存眷、最炽热的赛道。他说。 

现实实在其实如此,在3·15晚会以后,原锤子科技001号员工朱萧木创建的电子烟品牌福禄完成了天使轮和Pre A轮融资,总金额为1089万美元;2019年7月22日,别的一名原锤子科技高层彭锦洲创建的小野电子烟宣布取得首轮3000万元融资;而在7月16日,中国电子烟行业的老大年夜悦刻以24亿美元估值完成新一轮融资,曾经投资小米的DST成为其投资方之一;在7月和9月,灵犀分别完成第四轮和第五轮融资。 

因而可知,3·15晚会的点名更像是电子烟这个行业出现的小插曲。“实际上,从2018年8月的公告,到本年的3·15晚会点名,再到最新的规定,和我们的断定根本分歧,那就是不会一刀切。”一名电子烟的业内人士和该名CEO表达了雷同的不雅点。 

在国度市场监管总局和国度烟草专卖局的结合请求中,也仅仅是对电子烟在线上的宣传和发卖停止禁止,关于线下则没有说起。该业内人士表示,烟草在线上也不克不及宣传和发卖,所以电子烟其实不是特例,所以在最新的规定以后,电子烟产品有两条路——相干部分出台必定的标准或许被一刀切,业内今朝的断定偏向于相干部分会出台产品标准。

“假设想要一刀切的话太简单了,比如印度,直接命令禁止发卖。所以,加强监管是国际电子烟行业的趋势。”该CEO表示,实际上,从3·15晚会点名电子烟开端,很多电子烟企业曾经开端走线下渠道。“当时我的投资人也建议我们思虑渠道转型。”据他泄漏,早期电子烟出货的渠道除电商平台,还有微信、微信群和微博等,而后转向开辟线下渠道,线上只是以品牌展示为主。

他表示:“线下是一个异常广大年夜的市场,以后没有哪家电子烟企业可以全部占领,乃至没有相对抢先。除传统的便利店、酒店小店、路边小摊等,电子烟企业还陆续开辟了酒吧、夜店、KTV等点位。 

比如在很多爱鲜蜂的便利店,曾经出现了福禄的电子烟产品;北京五道口华联商场出现了小野电子烟的品牌专柜。柜台任务人员告诉凤凰网科技,固然都有请求不克不及向未成年人出售电子烟产品,然则在实际售卖中照样难以考验身份证等。“就跟去网吧一样,(未成年)拿一个成年人的身份证或许找人帮就行。”柜台的一名任务人员说,传统烟草的售卖也是如此。 

在完全根绝青少年购买喷鼻烟、电子烟乃至酒精上,不论是管理部分照样厂商,乃至是家长都还有更多的任务要做。

电子烟行业洗牌加快

封闭电子烟线上渠道带来的最直接后果或将是加快电子烟行业的洗牌。一名来自某电子烟品牌的员工告诉凤凰网科技(微信搜:iFeng科技),头部和腰部的厂商变更不大年夜,底部的会被镌汰。

前述接收凤凰网科技采访的CEO也认为,不论是3·15晚会的点名,或许是最新的政策,乃至是出台产品标准,对这个行业都是有好处的,那就是会镌汰掉落一批小厂商,让行业更理性和标准。 

该CEO认为,随着监管政策愈来愈明白,电子烟行业也将会从年龄时代进入战国时代。年龄时代是以一个霸主为核心,分布着很多的诸侯国;而战国时代,则是以祛除对方为目标,优胜劣汰。“除小品牌,一些腰部的品牌也能够会消掉,或许被归并。他说。 

以后,中国电子烟市场悦刻一家独大年夜,第二集团的品牌包含福禄、小野、灵犀、柚子、喜雾、雪加等。 前述接收凤凰网采访的业内人士认为,固然曾经有很多电子烟企业早早构造线下,然则回归线下,是以后大年夜部分电子烟企业都依然有很高的门槛。

其一是资金,由于在包管产品产能的同时停止线下点位的拓展和品牌展示,须要很大年夜的资金量,

其二是人才网job.vhao.net,互联网基因的电子烟企业,走到线下须要大年夜量的人才网job.vhao.net,而人才网job.vhao.net的稳定性和才能关于“时间如生命”的始创公司来讲是一大年夜挑衅。 

以福禄为例子,此前发卖的担任人来自蒙牛,而后被一名来自加多宝的人代替。这也是电子烟行业的缩影,在线下的发卖依然处于试错再修改的阶段。但同时,固然监管趋于严格,依然有很多人情愿看来自电子烟企业的机会。个中一名求职者在接收凤凰网科技采访时表示,再看几家电子烟企业的机会,不过都是集中看在头部的企业。

“2019年就会有很多电子烟企业倒下,而来岁会加倍激烈。”前述接收凤凰网科技采访的CEO泄漏,其正在洽商一轮新的融资,并且金额会请求比较大年夜,以便应对2020年的市场变更。

同时,据凤凰网科技(微信搜:iFeng科技)从多个信源懂得到的消息,几家头部的厂商今朝都曾经谈妥或许拿到了新一轮融资,只是临时未对外发布。

拜别线上,电子烟掉去了告白牌,但这依然还不是电子烟行业的世界末日。

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责编:于雷 PT032

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