苹果变“软”有点难:手机圈竞争加重
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苹果变“软”有点难:手机圈竞争加重

2019年11月08日 17:46:36
来源:子弹财经

作者:谢媛媛,责编:林中,题图来自:西方IC

手机巨擘苹果在让你钱包变瘪的同时,正试图锁住你的眼球。

11月1日,苹果为其视频流媒体平台——Apple TV +打造的原创剧集履约上线,个中《The Morning Show》《See》《Dickinson》《For All Mankind》曾经收到一些专业评价。

不过就今朝的评分来看,4部剧的均匀得分仅处于合格线(60分阁下)。

固然不清除前期会有反转,但如许的成就关于一些非常等待Apple TV +的用户来讲,若干会有点掉望。

图源:Apple TV

Apple TV+是本年3月份苹果新推出的努力于打造原创内容的一个举措,月费为4.99美元。本年9月份苹果公布片单时还宣布:购买苹果新产品的用户可以享用为期一年的收费不雅看权限。

欲望视频流媒体营业能与硬件产品产生协同效应不是苹果独有的想法主意。自2018年起,华为、小米、苹果纷纷在该范畴发力,特别是苹果。

5G技巧高速度、大年夜连接、低时延的特点将视频家当的生长被推向岑岭。这敌手机厂商提出了新的请求,同时也带来了新的机会。

一方面,手机厂商们须要经过过程完美内容生态来增长用户粘性,乃至成为硬件销量的助推器。另外一方面,面对广阔的市场红利,在具有必定用户量的基本下,该范畴同样成为各大年夜厂商新的掘金口。

关于手机厂商来讲,视频流媒体(在线视频不雅看)其实不是甚么新鲜事。早在2015年,小米就开端构建内容大年夜同盟,华为则在2016年就上线了华为视频,苹果更是做了几十年的内容分发。

随着5G的到来,视频花费升级让头部手机厂商真正看到该营业的生长空间,视频流媒体也再次成为头部手机厂商生长的新偏向。

不过这其实不轻易,当下贱媒体市场竞争激烈。苹果不只需与行业巨擘奈飞、老牌影视公司迪士尼和电商巨擘亚马逊展开竞争,还要面对同业小米和华为的挑衅。

平台内容遇冷对苹果来讲或许不是一个好兆头:这条经过过程完美生态推动公司全体向前生长的路其实不好走。

01 手机厂贸易务向“软”

苹果正在变“软”,这是近几年外界对苹果给出最多的评价。但实际上,变“软”曾经不再是苹果的“专利”。

5G的到来为视频家当带来了巨大年夜的生长空间。

世界电信家当界有名中立咨询参谋公司Ovum估计,用户对视频数据的需求将从2019年的均匀每个月11.7GB增长到2028年的84.4GB,占一切5G流量的90%。这意味着供给更优良的视频办事成为手机厂商们进步用户体验的关键。另外一方面,用户在视频花费方面的增长也为手机行业带来了新的掘金机会。

英特尔称,将来10年,5G将为媒体和文娱公司带来1.3万亿美元的新支出。而视频内容花费将成为这笔支出的重要构成部分。这关于具有巨大年夜流量出口的手机厂商来讲,是一个不错的机会。

在这两方面身分的推动下,头部手机厂商开端赓续在视频流媒体营业加码。

个中,小米和华为均以“综合视频出口”的聚合形式参加战局,而苹果则切入到行业上游,试图经过过程原创内容直接瓜分行业“蛋糕”。

华为方面,自2018岁尾,其推出的华为视频就在业内举措赓续。先是与“综艺王”芒果TV杀青协作,将该平台包含《快活大年夜本营》、《每天向上》在内的爆款综艺,和《天盛长歌》、《格子间女人》等独播剧集引入华为视频。

以后不久又拉来腾讯、优酷两家国际视频网站入驻,进一步丰富平台内容库。与此同时,华为视频还与其协作的平台停止会员打通,在为用户分发内容的同时获得支出。

图源:piqsels

和华为的思路分歧,小米也将本身的流媒体平台定位于内容分发商。不合的地方在于,小米将营业扶植的重心放在了用户量最宏大年夜的印度市场。

2018年5月 ,小米向印度用户推出Mi Video(米视频),经过过程与AltBalaji、Flickstree、SonyLiv等多个流媒体平台协作,向Mi Video保送内容资本。

与华为倡导“更好的办事花费者”不合,一向强调生态的小米曾经把流媒体看作是将来盈利的关键。但不管初志若何,在该营业的构建上,不触及内容制造曾经成为两大年夜国产手机品牌的共鸣。

比拟之下,苹果关于该行业则充斥着更大年夜野心。相较于小米、华为在视频流媒体中扮演的分发商角色,苹果更欲望打造一个专属于本身的视频流媒体品牌。

在本年3月份的春季发布会上,苹果推出努力于打造原创内容的Apple TV +,欲望能切入行业泉源,更多的吃到这块“蛋糕”,这与苹果今朝的盈利情况有很大年夜关系。

02 苹果发力原创内容

苹果公司支出的增长引擎早曾经不再是手机和电脑。

其最新下发的2019年第四时度财报显示,公司该季度净营收为640.40亿美元,比客岁同期的629.00亿美元增长2%。而这2%的增长均来自可穿着设备、家居和配件发卖和办事营业。

数据显示,这两项营业的支出分别以同比57%和18%的增幅上浮。而作为苹果的核心产品,iPhone、Mac的发卖支出却处于下滑状况,个中iPhone支出同比下滑9%。

图源:苹果2019财年第四财季财报

这让苹果在想办法晋升iPhone销量的同时,也加倍重视对办事营业的投入。而在5G的推动下,视频流媒体成为满足苹果两大年夜需求的选择。

为了吃到该行业更多红利,苹果一改之前分发商的角色,选择从行业上游切入:经过过程在苹果全系产品中供给独家内容,获得用户付费支出。

与此同时,该营业还承当着推动其智能硬件销量的义务。之前,苹果在为Apple TV +做宣传时表示,一切购买苹果新产品的用户可以在一年内收费不雅看Apple TV +的内容。

这或将招致用户在5G换机潮中,加倍偏向苹果产品。有消息称,苹果预备来岁推出三款旗舰5G手机,筹划出货至少8000万部。

可见,视频流媒体曾经成为苹果生态中的重要一环,而苹果也在Apple TV +平台投入了大年夜量的人力物力。

在内容上,为了可以或许制造出优良影视剧吸援用户不雅看,苹果集齐了一众大年夜咖,联手打造Apple TV +的独播影视剧。个中包含名导斯皮尔伯格和他执导的新剧《惊奇传奇》、《老友记》主演安妮斯顿和她参演的《早间秀》、“海王”杰森·莫玛和他主演的《See》等。

豪华威望也促使其内容制形本钱大年夜幅上升,今朝苹果在内容上投入的预算,曾经从之前的10亿美元追加到60亿美元。

在推行上,由于市场竞争激烈,新入局的平台都在经过过程低价来争夺市场用户。

在Disney +宣布以6.99美元/月的付费价格正式进军视频流媒体后,Apple TV +4.99美元/月的订价标准再次刷新了行业付费底线。另外,苹果还推出收费试看7天的用户福利,并将以无告白情势为用户办事。

而奈飞则在本年1月宣布将美国用户的订阅办事价格上调,个中入门套餐单月订阅价格从7.99美元上浮至8.99美元,最受用户迎接的中档套餐单月价格上浮到12.99美元。

此举招致奈飞在第二季度增添了13万美国外乡用户。这也是8年来奈飞初次流掉美国用户,因而可知价格关于视频流媒体用户的影响力。

03 手机圈竞争加重

除在付费订价上具有优势,苹果本身宏大年夜的用户积聚也为其生长该营业供给了基本。

苹果方面在本年1月对外泄漏称,旗下设备的活泼量达到14亿,个中逾越9亿为iPhone用户。而Apple TV +将覆盖包含iPhone、iPad 、Mac、Apple TV盒在内的一切苹果设备。这些活泼用户可否成功转化为Apple TV +的流量,是苹果视频流媒体可否成功的关键。

据悉,Apple TV +办事将在包含印度在内的全球150多个国度和地区上线。

不过,随着小米、华为等品牌的入局,苹果的流量优势也将遭到限制。

虽然苹果在全球具有海量用户,但在印度,小米的市场份额曾经超出苹果,成为该市场销量第一的品牌。

另外,小米在客岁就曾经推出Mi Video(米视频),先苹果一步展开视频流媒体办事。并且小米此次来势汹汹,其印度分公司称,小米欲望能在视频流媒体、音乐方面创造更多支出,使这些互联网办事成为公司的利润支柱。

今朝,小米中国总公司在相干营业上曾经投入350亿卢比(约合35亿元人平易近币)。根据印度《经济时报》客岁4月份发布的一份报导,小米将与奈飞、亚马逊等平台展开竞争。

除单个区域要面对同业竞争,华为全球化的营业构造也将对苹果产生影响。

本年4月份,华为对表面示华为视频曾经在乎大年夜利、西班牙等欧洲国度守旧自有品牌的办事体系,在拉美、中东、亚太部分区域与运营商协作守旧华为视频办事。

而在2018年,华为手机出货量曾经逾越苹果,全球排名晋升至第二名。由于用户基数宏大年夜,截至2019年4月,华为视频月活泼用户数已冲破1亿。

另外,华为还在赓续经过过程自研的5G技巧进步画面质量、降低起播时延,以进步用户不雅看视频的体验。

在被小米、华为抢占了必定用户出口的情况下,苹果也在寻觅新的宣发渠道。

据《华尔街日报》报导,苹果计算与好莱坞和连锁影院联手,原创片子先在影院上映后,将在其Apple TV +办事上播放。

苹果本身也其实不认为如许的发布是赚钱的,做出该举措更多的缘由是在于打造Apple TV +品牌和建立终究的流媒体发布需求。

04 被樊篱的中国区

值得一提的是,苹果的流媒体办事没法在中国落地。这对苹果明显是倒霉的,特别是在iPhone销量下滑的情况下。

近几年,iPhone在中国区的销量严重下滑,招致苹果支出紧缩。根据苹果之前发布的2019年Q1-Q4季度财报,公司大年夜中华区营收正在持续降低,个中前两个季度下跌幅度高达20%。

在该阶段,苹果须要更多手段促进销量增长。比如,为用户供给逐步成为“刚需”的内容花费。但苹果的这一筹划在中国受挫。

与之构成鲜明比较的是,竞争敌手华为在流媒体上的构造却在赓续完美。其协作的芒果TV、优酷等平台为华为视频供给了大年夜量独家资本。

另外,华为视频之前还引入了很多好莱坞的片子,以扩大年夜用户受众。这能够招致苹果在大年夜中华区的竞争力被进一步减弱。

根据Canalys发布的2019年第三季度统计数据,华为智妙手机的出货量同比增长66%,国际市场份额也晋升到了42%,而苹果则从客岁同期的7%降低到5%。

图源:Canalys

硬的不敷硬,软的不好软,苹果不能不尽力寻觅新的对策。

此前苹果曾经经过过程价格战来促进销量增长。一方面,苹果降低了曾经在市场上出售的产品价格;另外一方面,苹果开端推出高性价比产品。

本年5月份苹果官方发布iPod touch,以最低1599元的价格进入低端市场。另外,其在本年9月发布的新机——iPhone 11也在价格上做出了很大年夜调剂。

与客岁同期发布的iPhone XR比拟,iPhone 11具有在业界内首屈一指的CPU,还具有一颗超广角摄像头,前置摄像头也经过了升级,价格却比前者降低了1000元人平易近币。这一举措被外界解读对中国市场的诚意。而该款iphone 11也确切取得了不错的销量。

不过,在国际其他手机厂商生态扶植愈来愈完美的情况下,苹果此举能否可以或许持续有效还很难说。就好像昔时经过过程摄影功能蚕食一部分友商市场份额的oppo、vivo,以用户需求为导向曾经成为手机厂商生长的关键。

还有一点须要留意的是,苹果今朝的原创内容其实不多,要用户在试看7天后就为Apple TV +买单明显非常艰苦。而内容储备缺乏也将成为苹果与奈飞、迪士尼竞争的绊脚石。

要想追上“前辈们”,苹果须要经历一段时间的积聚,这也意味着苹果须要投入更多资金。

“软硬兼施”的苹果可否取得预期的成果,还须要时间来验证。